华侨城亮相2020旅交会为“十四五”文旅高质量发展领航

 

用一个词描述中国旅游业在“十三五”期间的发展,或许最恰当的是“波澜壮阔”。五年里,不仅旅游总人次、总收入等硬指标保持年均9%以上的增长,而且文旅融合、全域旅游、“旅游+”战略、旅游供给侧改革等一系列新战略的提出,为行业注入全新发展理念,众多文旅企业和旅游目的地在新理念的指引下,竞相探索开发新业态、新产品和新模式,带动旅游业面貌焕然一新。

在推动文旅行业创变升级的一众企业中,华侨城集团(以下简称“华侨城”或“集团”)无疑是最引人瞩目的一个,作为文旅行业的领军者,华侨城在不仅在“十三五”期间接连推出深受游客喜爱的明星项目,更是对战略方向、产品模式和组织架构进行了“脱胎换骨”的重塑。三十五岁的华侨城,在此过程中所展现的创业激情、昂扬的斗志和无穷无尽的创造力,是促使文旅行业面貌焕然一新的精神源泉。

波澜壮阔“十三五”

 

11月16日, 2020中国国际旅游交易会(以下简称“旅交会”)在上海举行,华侨城携旗下文旅企业及官方电商平台“花橙旅游”共同参展,集中展示了“十三五”时期在“文化+旅游+城镇化”、“旅游+互联网+金融”两大创新发展模式指引下,以文化旅游产业紧密衔接长三角一体化、全域旅游、新型城镇化、乡村振兴等重大国家战略的最新发展成果和布局全国近百座城市的整体产业情况。

华侨城集团亮相2020中国国际旅游交易会

华侨城在“十三五”交出了怎样的答卷?从最直观的经营数据上,华侨城和中国旅游业一样,都走出了一条亮丽的曲线,2016年集团营业收入达到536亿元,利润突破90亿元,截止2019年底,这两项数据分别达到营收1357亿、利润总额228亿,4年时间双双增长超一倍,创历史新高。2019年,集团全年接待游客量达到惊人的1.5亿人次,跻身全球主题公园集团前三强,蝉联亚洲第一。

 

华丽的增长曲线之外,华侨城的战略模式创新同样引人瞩目。“十三五”伊始,如何实现以文塑旅,以旅彰文,发挥文化促进旅游提质升级的作用?如何更有效的激活旅游业在新型城镇化、乡村振兴等方面的潜力?如何更好的促进全域旅游,培育新型文化和旅游业态?这些都是摆在业界面前的难以攻克“山头”。华侨城依托三十多年的产业实践,总结出“文化+旅游+城镇化”、“旅游+互联网+金融”两大创新发展模式,率先朝着“山头”发起冲锋。

深圳欢乐港湾

这是一场重新出发的创业,过去以欢乐谷、锦绣中华、东部华侨城等大型乐园而闻名的华侨城,在短短几年内,不断开辟新领域,从新型城镇化、乡村振兴,到文化IP、康旅休闲、农旅融合,华侨城均有重磅项目落地和重大成果进展,不断突破自身的能力边界,刷新外界对华侨城的认知的同时,也为业界积累了弥足珍贵的创新成果。

 

此次旅交会上,华侨城展出了旗下多个特色小镇项目,深圳的甘坑客家小镇、光明小镇、大鹏所城,四川的安仁、黄龙溪、洛带等古镇结合各地地域文化及产业特色,打造出了独特的小镇成长模式和运营生态,成功开创了以人为本的新型城镇化的文旅范本。

成都安仁南岸美村

为主动服务乡村振兴等国家战略,华侨城提出“100个美丽乡村计划”,在实践中探索出一条“文化旅游+美丽乡村”“产业扶贫+乡村振兴”的特色发展之路。本着充分尊重地域文化、保留乡村肌理的原则,华侨城旗下海南集团深入海南三亚的中廖村、文门村,因地制宜开展美丽乡村建设,发展乡村旅游,如今中廖村和文门村均入选全国乡村旅游重点村,成为美丽乡村的时尚风向标。

 

文化IP方面,华侨城坚持“自主研发+引进”多元IP打造模式。华侨城旗下文化集团在深掘客家非物质文化遗产“凉帽”的基础上,形成“小凉帽”IP及周边一系列IP形象,还在该小镇导入文创、科创和乡创三大创意产业,进而探索形成了“IP town”模式这一特色小镇发展新路径。华侨城一个引进IP的典型代表是2020年9月开放的济南华侨城欢乐荟,项目引入《国家宝藏》超级IP,利用科技+艺术手段打造线下沉浸式的国家宝藏体验馆,通过对“国宝”的数字化演绎,呈现“国宝之美”,传递“国宝智慧”。

华侨城普洱茶康养小镇体验庄园效果图

康旅方面,华侨城在此次旅交会上展示了深耕云南全域旅游的建设成果以及未来将沿“昆明-西双版纳-普洱-德宏-腾冲”世界级黄金康旅带布局。华侨城将以康养旅居、温泉康疗、乡村休闲、民族医药等云南特色优势旅游资源为依托,沿线打造多样化的康旅业态,自然疗愈、康复管理、健康膳食等特色内容,大型露天音乐节、国际攀岩赛、马术嘉年华、体娱赛事等丰富的活动,促进云南旅游高质量发展,为游客提供优质的旅游产品和服务。

 

不断涉足新业态的同时,华侨城的传统王牌项目欢乐谷也没有落下。11月11日,全国第八座欢乐谷——南京欢乐谷盛大亮相,这是欢乐谷系列的全新升级版本,不仅硬实力一流,拥有超豪华国际顶尖游乐设备,同时持续输出优质内容,借助文化主题包装、“自主研发+引进”多元IP打造模式等手段,不断提供强大的内生动力,为国内大型乐园树立了新的品质标杆。

南京欢乐谷

在产品和项目之外,华侨城还在“十三五”期间创新推出大型节庆品牌“华侨城文化旅游节”,和聚焦新型城镇化发展的学术交流平台“安仁论坛”。2020华侨城文化旅游节历时135天,覆盖全国60余座城市,旅游节期间华侨城旗下各文旅企业累计接待游客超4000万人次,有效激活了文化和旅游市场消费活力。安仁论坛围绕新型城镇化,广泛组织国家有关部委、地方政府、学术机构、中央企业、国际组织等多方代表深入探讨,不断推动新型城镇化在理论和实践层面取得新进展,结出了丰硕的成果。

 

奋发有为“十四五”

 

回顾华侨城走过的五年,怀揣着满满的创业激情,华侨城快速成长为新型城镇化和乡村振兴的实践者和领先者,成功打造出众多“文化+旅游+城镇化”经典示范项目,这一巨大的成就离不开华侨城人高度的使命感、无限的创造力和夜以继日的奋勇拼搏,也离不开“十三五”规划的正确指引。

大数据云图景区预定

 

“十四五”新篇将启,中国未来五年的发展蓝图已在眼前。根据近日发布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》,对文旅产业的发展提出新的要求,“创新”、“乡村振兴”、“数字化”、“内循环”将成为“十四五”期间文旅产业的关键词。华侨城在这些关键词上已有充分的积累。

华侨城的发展史就是一部创新史,35年来,华侨城从深圳湾畔的一片滩涂出发,将业务产品从主题公园延伸到特色小镇到全域旅游,不断更新迭代产品和服务,不仅顺应了时代的发展,还将自身打造成为中国旅游业的标杆与风向标。华侨城顺应国家战略提出“文化+旅游+城镇化”和“旅游+互联网+金融”创新发展新模式,已经成为文化旅游高质量发展的重要路径。

新一代数字技术和一系列高新技术正加速融入文化和旅游产业,成为推动产业和产品向价值链中高端跃进的新动能。华侨城正在加快企业数字化转型,主动探索、推动主营业务与大数据、5G、人工智能等新技术的深度融合。2018年,华侨城推出官方电商平台“花橙旅游”,开启了华侨城景区票务、酒店住宿及周边旅游度假产品预订服务的线上化进程;2019年,华侨城与华为、中国移动、中国联通、中国电信等通讯巨头开展5G战略合作,加速推进旗下主题公园、酒店等业态智慧化建设;2020年,与腾讯签署战略合作协议,在整体智慧化提升、新文旅融合、大数据价值深挖、生态互联互通等多个领域展开深度合作,共建数字文旅新生态……

华侨城集团与腾讯公司战略合作签约仪式

在城乡统筹发展理念下,城镇化和乡村振兴互促共生。目前,华侨城集团在全国各地在建和运营的特色小镇和美丽乡村近30家。华侨城正以开放的姿态,携手各方因地制宜探索可持续发展的城乡融合发展新模式,有序推进“100个美丽乡村计划”。例如眉山中法农业科技园走出了乡村振兴国际合作的新路子,以农促产、以产兴镇,促进中法文化交流,乡村生态保护,带动区域经济发展;云南元阳哈尼梯田提出梯田“认种计划”,实践“景带村”可持续发展模式,带动当地旅游经营户实现增收;华侨城·螺溪谷通过盘活村落内闲置农宅和农田资源,打造出欧田书社、火龙广场、农礼铺子等十余个乡村旅游体验空间,帮助当地村民实现脱贫致富;等等。以文旅赋能乡村振兴,探索后扶贫时代的小康之路。

顺德欢乐海岸PLUS

畅通国内大循环,促进国内国际双循环,将是今后一段时期中国经济发展的新格局。畅通国内大循环关键在于形成强大的内需市场,华侨城旅游供给侧改革为主线,深耕生态、艺术、人文、商务、教育、旅游、居住相互交融的高品质文旅产品,有效拉动旅游消费市场、助推国内大循环。同时,华侨城积极参与国家“一带一路”倡议,布局沿线节点城市,通过加强文化演艺交流、推动文化科技“走出去”、促进国际产业联动等形式,推动中华文化走出国门、促进文明互鉴和民心相通。

 

整体来看, “十四五”是我国迈向文旅强国的关键时期,也是文旅产业发挥国民经济战略性支柱产业的重要机遇期。作为中国文旅行业领军者,相信华侨城将以更扎实的产业布局,践行“文化+旅游+城镇化”创新发展模式;还将为更广泛、更深入、更高质量的文旅融合,贡献更多“华侨城方案”。

 

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2020-11-18 00:57admin admin 点击

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